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今年雙十一為何“靜下來了”？
沒有公布GMV，沒有上熱搜，今年“雙十一”大促尤為特別。11月12日零點，一年一度的電商雙十一大促落下帷幕。與往年雙十一的熱鬧非凡相比，今年的雙十一尤為不同，平臺更加低調(diào)，消費者消費更加理性，商家參與活動也更謹(jǐn)慎。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。京東則表示，今年雙十一超越行業(yè)增...
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為什么今年雙十一有兩輪預(yù)售？
“雙11”在10月21日就啟動第一輪預(yù)售，在10月21日到11月1日之間，所有活動商品均為“預(yù)售”，消費者在支付定金后，還要在11月1日－3日支付完尾款。11月11日為第二波，規(guī)則照樣是先付定金再付尾款。這是今年的新玩法。 把“雙11”預(yù)售切分成兩個階段，讓消費者在第一輪預(yù)售買完后，還在想“第二階...
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今年的雙十一，阿里巴巴有點玩不轉(zhuǎn)
電商巨頭阿里巴巴的“雙十一”狂歡在周一拉開帷幕時，人們發(fā)現(xiàn)多年來頭一次缺少王牌帶貨主播的加持，給這場中國最盛大的購物盛宴蒙上陰影，品牌商對業(yè)績也是猜測紛紛。李佳琦上個月重返直播間，但比停播前低調(diào)了很多。與他關(guān)系密切的人士稱，今年雙十一他的帶貨產(chǎn)品中，更多是生活必需品和國貨品牌，化妝品占比將從去年的4...
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京東零售今年三大必贏之戰(zhàn)：內(nèi)容、開放生態(tài)、即時零售
《晚點 LatePost》獨家獲悉，京東零售集團(tuán)近期定下了 2024 年的三大必贏之戰(zhàn)，分別為 “內(nèi)容生態(tài)、開放生態(tài)、即時零售”。“內(nèi)容生態(tài)” 首次被提出，指的是直播、短視頻、圖文等京東站內(nèi)板塊，其中京東在去年 “雙十一” 期間主推的采銷直播將成為重點形式之一。...
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張勇：今年“雙十一”將是阿里國際化戰(zhàn)略第一步
對于國際市場來說，“光棍節(jié)”（Singles Day）或許還是一個較為陌生的概念。不過，這個由阿里巴巴CEO張勇發(fā)明的購物狂歡節(jié)，已經(jīng)成為全世界規(guī)模最大的購物季。2014年“雙十一”，中國購物者在24小時內(nèi)下單超過2.78億筆，促使阿里巴巴在線銷售額超過90億美元。這一規(guī)模超過了美國2014年“黑色...
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雙十一為誰服務(wù)？
自2009年首次提出雙十一的概念以來，這個電商的購物節(jié)已經(jīng)走到了第13個年頭，雖然每年的成交額還在提升，平臺和商家也樂此不疲，但是從消費者的觀感來說，不僅越來越有審美疲勞之感，更重要的是里面的套路年年翻新，防不勝防。幾年前就有媒體曝光，海外電商的黑周五促銷，就是簡單直接地降價打折，時間也只有一天，...
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如何備戰(zhàn)雙十一？
2012年天貓雙十一“網(wǎng)購狂歡節(jié)”進(jìn)入倒計時。自2009年起， “雙十一”已經(jīng)是連續(xù)第四年舉辦了?！半p十一”已成為各大賣家的狂歡舞臺。去年“雙十一”，天貓當(dāng)天成交額為33.6億，有三個大賣家在當(dāng)天的銷售突破四千萬。今年“雙十一”，天貓總體成交目標(biāo)為100億，希望有至少一個大賣家銷售突破1億。為了即將...
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對于這家零售企業(yè)來說，今年的圣誕節(jié)生死攸關(guān)
如果想知道梅西百貨為什么需要自我改造，為什么這家百貨巨頭想做出改變以及為什么這樣做是如此的富有挑戰(zhàn)，大家或許可以從對比它最近發(fā)給顧客的兩份宣傳材料開始。其中之一是一份短小精悍的價目表，針對最重要的假期購物旺季，是一次新營銷活動的核心。這份宣稱材料名為《我們所愛的禮物》，囊括了125種商品，是出于戰(zhàn)略...
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神奇的十一月
這種做法收益如何呢？以標(biāo)準(zhǔn)普爾500做一籃子股票樣本，周期長一點，五十年，從1957-2007年。在這五十年間，堅持使用“最棒的六個月策略”會盈利三十八次，虧損十二次，平均年收益7%。聽起來不算高，不過美國股市的收益率不能跟中國這樣的新興國家股市相比，即使是股神巴菲特年均收益也才26.5%。對于經(jīng)常...
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誰殺死了雙十一
來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%，這是12年來最低增速。從全網(wǎng)包裹數(shù)上能進(jìn)一步感受到消費者“熱情下降”，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)包裹數(shù)僅為11.58億個——只勉強(qiáng)高于2016年的成績。兩個外因，成為一部分從業(yè)者的借口。首先是10月底相關(guān)部門對電商平臺雙十一的短信營...
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